論如何營造會展活動的儀式感
2021/12/22
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不僅生活需要儀式感,會展活動也同樣需要。忽視或缺乏儀式感的會展活動,會大大削弱對受眾的吸引力。

       儀式感對于會展活動來說,其必要性有三:一是,會展是受眾在固定時間、固定場所聚集的大型活動,注重儀式可以營造現場氛圍、體現秩序;二是,會展是受眾以視角方式參與的活動,注重儀式可令人賞心悅目,沉浸其中;三是,會展是受眾體驗服務的現場性活動,注重儀式既是主辦方禮節的呈現,也是受眾分享服務的過程。
       眾所周知,會展活動的儀式感并不能自然產生,需要由主辦方來營造。那么如何來增強儀式感呢,這就要求會展主辦方從意識到策劃,要有意識地追求和一定的重視。與此同樣重要的是設計部分,主辦方的審美水準對于儀式的設計與操作,具有舉足輕重的作用,設計風格應符合會展項目的需要與個性。那么關于會展活動的儀式感,主要體現在以下四個環節中:
       1.開幕典禮——可直接體現儀式感的強烈和隆重;
       2.布置展場或會場、搭建服務設施——為儀式感創造良好的環境;
       3.設計配套的活動議程——展現有秩序的儀式感;
       4.工作人員和禮儀人員的配置——體現標準化、人性化服務的儀式感。

       總而言之,營造出好的會展儀式感,既能體現出展會主辦方對前來參展觀展人士的尊重,也能夠充分激發各方參與展會的激情,這無疑是提升展會品牌的一種有效的營銷方式。

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